De siste årene har det vært en stadig økende trend hvor gamblingselskaper har overtatt som hovedsponsorer for lag i engelsk Premier League og andre store sportsarrangementer. TV-avtalene har nemlig blitt stadig mer lukrative med årene, noe som betyr at bare de mest pengesterke selskapene kan være med på moroa.
Gamblingselskapene kom først på banen i 2002, og ved oppstarten av Premier League for 25 år siden fantes det ikke en eneste PL-klubb som var sponset av et bettingselskap. Nettrevolusjonen og de enorme inntektene som har fulgt i kjølvannet av denne har allikevel snudd opp ned på hverdagen for de fleste klubbene og sportsturneringene som arrangeres rundt om i verden.
Som et tegn i tiden heter Stokes hjemmebane nå «Bet365 stadium».
"The Britannia Stadium, home of Stoke Cit" (CC BY 2.0) by Ben Sutherland
De mellomstore klubbene viser veien
I Premier League er det først og fremst de mellomstore klubbene som inngår samarbeid med spillselskapene. Hovedgrunnen til dette er at de ikke har de samme inntektsmulighetene som de største klubbene, og de forsøker derfor å holde tritt med pengegaloppen i engelsk fotball så godt de kan. Betting, tipping og odds er nemlig en gigantisk industri i Storbritannia, og på tippetipset.net kan du holde deg oppdatert om siste nytt fra fotballverdenen og Premier League. I tillegg kan du finne bettingtips fra de andre store europeiske ligaene og eksotiske amerikanske lagsporter som basketball og ishockey. Når det gjelder Premier League så spiller nå halvparten av lagene med reklame for et spillselskap på drakten, og det virker som det verken er mulig eller ønskelig å stanse denne utviklingen.
Gambling er blitt allemannseie
De mange sponsoravtalene med bettingselskaper må selvsagt ses i lys av den teknologiske utviklingen. Internett har nemlig gjort spilling til allemannseie, en trend som har blitt kraftig forsterket med mobiltelefonens inntog. Personer som bruker mobilen til å gamble øker kraftig fra år til år, og spillselskapene ser således på dette som en måte å utvide kundebasen sin på. Betting har således blitt en integrert del av kampdagen på mange baner i Premier League, hvor tilskuerne blant annet får flere fristende tilbud de kan sette på kampen de skal bivåne. I gamle dager var det i større grad bryggerier og sportsprodusenter som rådet markedet, men dette er den aller første sesongen hvor ikke en eneste Premier League-klubb har et bryggeri som hovedsponsor. Evertons avtale med thailandske Chang løp ut forrige sommer, og som et tegn i tiden skiftet de blåkledte over til det afrikanske gamblingselskapet SportPesa.
Goodison Park og Everton nhar byttet øl ut med gambling.
"Goodison Park" (CC BY 2.0) by Radarsmum67
Andre grener kaster seg på bølgen?
Den nære koblingen mellom gambling og sport fører naturlig nok til at stadig flere idrettsgrener kaster seg på bølgen. Rugby er annen erkebritisk sport som lenge har hatt et nært forhold til spillselskapene, og syv av rugbyklubbene i den australske toppdivisjonen er blant annet sponset av bettingselskaper. Det er allikevel ikke alle land som har like liberale gamblinglover som de engelsktalende, og derfor ser man mindre av dette andre steder. Mange av landene rundt om i Europa har nemlig nasjonale spillmonopoler det skal vernes om, og da introduseres det ofte forbud mot denne type virksomhet. Det spørs allikevel om utviklingen er til å stoppe, og kanskje blir et stort bettingselskap en av hovedsponsorene av et framtidig OL? Den som lever får se.
|
